Detta är sökmotoroptimering

Optimera för kunderna, inte bara sökmotorerna

Sökmotoroptimering är att övertyga sökmotorerna om att din sajt har det bästa "svaret" på den "fråga" kunden ställer i sökrutan.

Arbetet blir roligare och enklare om du fokuserar på kunderna och håller sökmotorerna i bakhuvudet. Allt du gör på en sajt som inte gagnar kunden och bara är till för sökmotorerna placerar dig i ett onödigt gränsland som kan leda till att du kastas ut ur sökmotorn.

Dålig och farlig sökmotoroptimering är att skapa innehåll som inte syns för kunderna utan bara är till för sökmotorerna (gömda sidor på servern, redirects från andra domäner eller sidor på din server). Alla sätt att sökmotoroptimera som inte rör det konkreta innehållet på din sajt bör du vara mycket misstänksam emot. Sökmotorerna blir allt bättre på att avslöja knep och finter. Det blir dyrbart i längden att ständigt försöka lura sig uppåt.

Bra sökmotoroptimering är att vässa sitt budskap och sprida det. Att spetsa sitt budskap för en sökmotor utan att det påverkar kunden är inte fel. Om du i dina texter fokuserar på vissa nyckelord kan det tvärtom i längden leda till tydlighet även för kunden. Det finns tyvärr inga genvägar.

Hur kommer man då högre upp än alla andra?
Det är egentligen inte det som är tävlingen. Tävlingen är snarare: Hur ser du till att finnas där när folk har behov av dig?

Då måste man till en början lägga upp en strategi för sin sökmotoroptimering. Utifrån vad du erbjuder ska du se till att du har innehåll som matchar de ord som folk kan tänkas använda i sökrutan - när de har ett behov som du kan uppfylla.

Läs mer om hur du kan jobba för att nå fram till rätt nyckelord.

Det viktigaste: innehållet
När du har dina viktigaste nyckelbegrepp klart för dig. När du vet vad du ska säga, då gäller det att skapa innehåll kring nyckelorden. Det handlar om struktur och copy.

Strukturen handlar om att sprida ut dina viktiga begrepp. Tänk i teman. De viktigaste begreppen ska bilda temat för hela sajten, ska vara framträdande på förstasidan och förekomma på undersidor. I övrigt fokuserar man 1-3 begrepp per undersida.

I själva texterna gäller det att du inkorporerar dina nyckelord på ett naturligt sätt. Det är något du gör endast för sökmotorerna och det måste du göra med återhållsamhet. Det finns olika sätt att göda med nyckelbegrepp. Det gäller att vara kreativ. Skriv omväxlande, skriv fokuserat och använd synonymer. Nyckelbegreppen ska förutom i sidans titel finnas i rubriken, den inledande texten, i mellanrubriker och mot slutet av texten. Bra SEO-copy fokuserar ditt budskap för både kunder och sökmotorer.

Du behöver bli länkad till
En del i sökmotoroptimering är alltså att göra sin sajt bättre, tydligare och mer innehållsrik. Den andra delen handlar om att etablera den på nätet. Den måste ingå i "nätverket" på ett naturligt sätt. Andra sajter måste länka till din sajt. Detta bör du aktivt jobba med på ett smart sätt. Använd partners, vänner, bekanta, media, branschsajter. Undvik länkfarmer och irrelevanta sajter som vill att du betalar för länkar. Se vidare "vikten av externa länkar".

Sökmotoranpassad design
Innehållet är alltså det viktiga för en sökmotor, men allt är förgäves om sökmotorerna har svårt att läsa innehållet. Enkel uppbyggnad och tydliga vägar till innehållet på sajten är optimalt för sökmotorrobotarna. Det står inte i motsats till kundanpassning. Enkla, raka sajter är oftast mest effektiva. Folks beteende på webben är kartlagt och de är inte tålmodiga. Hittar de inte rätt information efter fyra sekunder på en sajt går de vidare.

Vad händer då med det där snygga flash-introt som du har på din förstasida? Ja, det är inte det bästa för sökmotorerna (och kanske inte för kunderna heller). Om du har mycket flash på din sajt och anser det vara viktigt ur t ex varumärkeshänseende kan du bygga ut sajten med html-innehåll. Gärna Flash och snygga bilder, men inte bara. Jag har behandlat Flashfrågan djupare i ett nyhetsbrev som du kan läsa här.

Frames är heller inte bra för en sökmotoroptimering. Sökmotorerna fastnar och lyckas inte indexera hela innehållet. Det finns dock lösningar. Du måste skapa en alternativ sajt med utgångspunkt från noframes-taggen. Där ska du också ha länkar till allt ditt innehåll.

Hur ofta ska jag registrera sajten?
Inte en enda gång. Jag skojar inte. Det räcker om du inte har bråttom - förutsatt att du får länkar från andra webbplatser. Man ska registrera av marknadsföringsskäl och inte för att få fler poäng i sökmotorerna. Det gäller att få bra webbplatser att länka till dina sidor. Det kan man få genom att registrera, klassiskt PR-arbete (pressmeddelanden etc.) och genom att knyta kontakter med sajtägare som har ett liknande innehåll (nätverka). Detta tillsammans med genomarbetade texter och strukturer är "hemligheten" med sökmotoroptimering!

» Vad är sökmotoroptimering? - Grundprinciperna bakom en långsiktigt hållbar sökmotoroptimering.

» Vikten av externa länkar - Vi sätter ljuset på PageRank och länkpopularitet.

» Den viktiga rubriken - Så formulerar du titlar på din sajt som hjälper dig få högre positioner och fler klick.

» META-taggarna - myter och verklighet - En bra META description ger dig fler klick i sökmotorerna.

» Hitta rätt nyckelord - Tio punkter som hjälper dig finna nyckelbegreppen som drar rätt besökare till din sajt.