Nyckelord

Hur väljer jag rätt nyckelord?

1. Ha inte bråttom. Det du tycker är självklart ena dagen, kan två dagar senare framstå som korkat. Låt valet av nyckelord ta tid, hur självklara de än kan verka. Börja inte implementera något på sajten innan du låtit beslutet sjunka in ordentligt.
2. Använd flera ord. Nyckelord är egentligen fel ord. Nyckelbegrepp är bättre. Du bör nämligen skapa begrepp och inte enstaka ord. Att optimera på 2-5 på varandra följande ord ger betydligt bättre möjlighet till höga positioner än enstaka ord. Låt ditt huvudord ingå i begreppen. Det är min erfarenhet att du då också ökar dina möjligheter att komma högt på det enstaka ordet/begreppet. Exempel: Istället för att satsa allt på "golfresor" kan du optimera sidor på "golfresor till spanien", "golfresor till skottland", "golfresor weekend". På detta sätt optimerar du automatiskt för golfresor, men på ett mer naturligt sätt än om du skulle försöka optimera endast golfresor allmänt.
3. Glöm dina egna kunskaper. Användare / kunder är oftast smartare än du tror, men de kan mycket mindre. Räkna aldrig med att de lärt sig ditt företagsnamn eller några tekniska begrepp. De söker efter vad de behöver och kan hitta på diverse synonymer om de inte hittar rätt från början. Däremot kan de aldrig komma på saker de inte visste fanns.
4. Pluralformer. Användare söker oftare golfresor än golfresa, ringsignaler än ringsignal, böcker än bok etc.
5. Tekniska hjälpmedel Testa dina nyckelord i de verktyg som finns på webben. Wordtracker scannar flera så kallade meta-sökmotorer och kan på så sätt se vilka sökord som är vanligast. Overture är ett värlsdomspännande annonsnätverk som registrerar sökningar. Dessa två verktyg har tyngdpunkt på den engelskspråkiga marknaden, men du kan definitivt få ett hum om många svenska nyckelord. Testa alltid dina förslag i dessa verktyg. Det engelska företaget Digital Point har en jättebra genväg via tjänsten Free keyword suggestion tool.
6. Tänk "horisontellt". Snöa inte in på din specifika produkt (Dammsugare). Tänk på den i marknadsföringstermer (billiga dammsugare på nätet), i geografiska termer (Dammsugare Stockholm), guider (Städtips dammsugare) och konsumentupplysning (test av dammsugare, bästa dammsugaren).
7. Varianter. Även om du satsar på golfresor enligt punkt 4, bör "golfresa" också förekomma på sajten. Dessutom bör dina viktigaste begrepp yngla av sig till synonymer, alternativa stavningar och gärna även i associationsbanor. Sökmotorerna gör jämförelser mellan olika teman. En sajt om dammsugare som också handlar om städning kommer högre än en som handlar om dammsugare och segelbåtar. Detta på grund av att begreppen städning och dammsugare ofta återfinns på samma sajter och sökmotorerna anser då att temat städning-dammsugare är eftersökt. Utgå alltså från de viktigaste nyckelorden, men associera vidare. Din sajt om dammsugare kanske ska handla om städning i allmänhet också.
8. Vad skulle mamma söka med för ord? Testa orden på släkt och vänner. Låt dem komma med förslag. Sätt dem framför datorn och ge dem i uppdrag att köpa din produkt. Notera vilka ord de söker med.
9. Optimal begrepps-struktur. Mitt tips är att du eftersträvar följande:
   Ett nyckelbegrepp för hela sajten.
   Nyckelbegrepp för varje huvudprodukt.
   Varianter på nyckelbegreppen (synonymer, ändelser, stavningar).
   Associerade begrepp.
10. Överföra nyckelbegreppen till sajten. Nu ska dina framvärkta begrepp bilda teman på din sajt. De ska in i copyn och skapa strukturer.